世间最高级的套路_就两个字

01

相信很多人跟我一样，每逢节假日，喜欢远离城市的喧嚣，择一处古镇去逛逛。

古镇是我国的文化遗产，到古镇观光漫步，不仅是一种视觉的享受，也是一种心灵的放松。

但如今我发现很多古镇充满了商业气息，已经完全变了味。

作家冯骥才批评某古镇说，游客看到的商铺，90%卖的是全国雷同的旅游纪念品，连手工制作的标签都是骗人的。

主持人白岩松调侃某古镇说，最荒诞的是，连厕所都挂上“古风摄影点”的牌子收费。

冯骥才和白岩松的吐槽，我深有感触。

这些年，我陆陆续续去过不少古镇，深刻感受到越来越多古镇商业化的浪潮席卷而来。

那些曾经宁静的古镇，开始变得喧嚣起来，熙熙攘攘的人群，琳琅满目的商品，此起彼伏的叫卖声。

古镇已经变成了很多人敛财的利器，甚至有人为了赚钱不惜牺牲古镇的名誉。

五一期间，我到某古镇去游玩，到了以后大失所望。

商业化太严重了，浓郁的商业味把文化味掩盖了，像是走马观花，满眼看到的只是各式店铺和同质化的旅游商品。

而且景区内的食宿又贵又差，很多东西存在严重的宰客行为。

沿街排满了各种网红特产，有老板凑上前说，出来旅游总要带点特产回去吧。

随意挑选了几样，结账时价格贵得惊人。我摆摆手不要了，老板阴阳怪气说了很多难听的话。

晚上住在景区，附近的酒吧人声鼎沸，几乎一夜未眠。

一趟旅行下来，心心念念的景致无缘得见，该踩的坑一样没少踩，乘兴而来，败兴而归。

我总结发现，如今的古镇，大多千篇一律——过度商业化，刻意网红化。

宣传铺天盖地，实则套路满满，只为引客入瓮，宰客牟利。

02

那么，有没有令人流连忘返、去后念念不忘的诚意古镇呢？

也是有的。

相比之下，这些年我去过的古镇里，乌镇是比较真诚的。

不可否认，乌镇也商业化。但它的商业化并非粗放泛滥，与其他景区急功近利的商业化相比，乌镇的尺度拿捏得尤为妥帖。

乌镇的真诚体现在值回。

众所周知，乌镇的门票是收费的，可游客数量并没有被门票劝退，反而在逐年攀升。

太多的古镇把乌镇作为竞争对手，但其年营收还赶不上乌镇的税收。

为什么？

因为很多景区玩的都是套路，打着免门票的幌子，实则景区内项目都要额外付费，算下来费用可能比免票之前都要贵。

最重要的是，免票景区同质化也非常严重，一条街上光是臭豆腐店就有三四家，价格还贵得惊人。

反观乌镇，坚持“一店一品”，保持限价政策，避免乱价商战导致游客挨宰，游客进入乌镇后自愿二次消费的比例自然就会大幅提升。

还有最重要的一点是，乌镇没有“收割短期红利”。

服务不好，游客就不买账。反之，服务做好了，消费便成了水到渠成的事。

总之一句话，乌镇的用心服务值回票价。

乌镇的真诚体现在克制。

如今，很多古镇开发过度，原始风貌荡然无存。

在这方面，乌镇表现得非常克制。

乌镇整体风貌统一整治，修旧如旧，历史遗产再利用，通过一店一品、控制商铺密度、限制现代招牌等方式，避免了整个景区过度喧闹的、粗糙的、滥俗的商业氛围。

漫步乌镇，你听不到刺耳的高音喇叭，看不见闪烁的霓虹灯，更没有拉客的吆喝。

它把力气花在了让你“真体验”上：

不催你买买买，而是让你动手玩。看看前店后坊的手艺，尝尝本土味道，浸在江南文化里。

走几步就是茅盾故居、昭明书院、木心美术馆…文化场馆扎堆，感觉像逛活的博物馆，不只是商业街。

乌镇的真诚体现在用心。

乌镇对待游客有多贴心，我随便举几个例子大家就明白了。

在乌镇用餐，没有预制菜，大都是明厨亮灶，而且明码实价。光是一道番茄炒蛋，就保证至少4个鸡蛋，杜绝偷工减料。

如果你在乌镇买到了“天价”商品，景区会立马进行赔付，绝不扯皮，第一时间保证游客的消费权益。

毫不夸张地说，宰客这种行为在乌镇是不存在的，是一条不可触碰的底线。

如果你因为高兴多喝了几杯酒，醉酒了有人陪着醒酒，这服务“离谱”得让人感动。

近期天气炎热，许多人在假期选择居家避暑。

然而，乌镇景区为应对高温天气，就在景区里不计成本免费送凉茶，不仅仅有当地的菊花茶，还有绿豆汤或者是烧仙草，其实乌镇一天好几万游客量，一天派送的量也不小，一整个夏天送下来，也是一大笔费用，但乌镇却能坚持给游客送清凉，而不是割韭菜。

景区里还有随处可见的免费直饮水站，让你随时能喝到清爽的水；沿街的亭台楼阁被浓密绿荫覆盖，既是观景佳地，也是天然遮阳伞，坐下来吹吹穿堂风，惬意十足。

乌镇西栅景区在秀水廊、诗田广场等4个卫生间设置了免费淋浴间，配备一次性浴帽、沐浴露和洗发液。冲个畅快的凉水澡，换上干净衣裳，瞬间洗去疲惫，满血复活继续逛古镇！

爱吹空调的夏天一定不要错过乌镇的卫生间！古色古香的外观完美融入江南水乡，走进去别有洞天——休息室、电视机、储物柜一应俱全。累了乏了，就进来坐坐，吹吹空调，享受片刻宁静，简直是旅途中的宝藏休憩点！

乌镇每条摇橹船上都备齐了防暑神器：蒲扇、蚊不叮、清凉油、藿香正气水。感觉热了晕了招蚊了？别慌！船工师傅随叫随到，立马给你送上清凉关怀！

这一系列贴心的防暑措施，有效解决了游客在高温天气下的出游顾虑。

放眼全国，有多少古镇能做到如此事无巨细？

乌镇从不搞噱头，不玩套路，把心思都花在让游客安心、省心、暖心上。

心中有游客，脚下有丈量，乌镇实实在在做到了把游客放在了心上。

这世上，最大的套路就是真诚。

当别的景区还在用套路收割游客时，乌镇早已用真心换来了口碑与人气。

03

有人说，要真正了解一个人，就关注其细节之处。

其实，想要一个古镇的真实面貌，也是如此。

公共服务不是喊口号，而是看细节。一个古镇的温度，就藏在那些不起眼的地方。

我见过不少古镇，环境脏乱差，垃圾堆积如山，河道散发异味，和水乡风光天差地别，让人直呼上当。

只有乌镇真正做到了用心经营。乌镇的用心经营，体现在了一处又一处的细节上。

乌镇所有的商铺不准跨店占街设摊，老街石板下的阴沟都是每日冲洗的，路灯、垃圾桶都有专人擦净，街上看不见一片纸屑。

走街串巷，你看不到像其他景区那样烂大街的臭豆腐、铁板大鱿鱼，这里的所有店面依然维持着原本属于江南的特色。

景区内所有酒吧有分时段音量分贝限制规定，并有专人检测，保证游客都能睡个好觉。

而且景区内动线清晰，还有快速路，不限次数的观光车，从一个景点到另一个景点毫不费力。

如今不少古镇过度商业化，到处充斥着商业气息，早已失去了古镇原本古朴纯粹的本色。

但在乌镇，你可以体验戏剧节、参观粮仓艺术展、逛木心美术馆等等，每一处都充满了浓厚的文化气息。

夏季来临，乌镇就上线乌镇消夏节主题活动，推出了10余项老少皆宜的主题板块，把沉浸式狂欢做到了极致。

每天下午，西栅老街成“凉街”，开启踩水模式，水雾蒸腾间，穿越回旧时乌镇。

茶艺街南外场，游客手持竹制水枪、木制水瓢玩得不亦乐乎，冰镇西瓜、大碗茶等饮品，让游客消解夏日燥热。

五点半到九点，景区内的堤上酒店露天泳池变身音乐舞台，乐队现场演绎动感旋律，游客随节奏跃入水中，感受泳动感泳池时光。

7月18日-8月31日，乌镇水剧场区域将摇身一变，成为“泡泡夜游神”的欢乐天地，这里是一个充满精彩演艺的社交氛围场，让每一位参与者都能感受梦幻水乡夏夜。

几十台泡泡机齐上阵，灯光结合演艺上演大型夜间泡泡秀表演，在泡泡的海洋中尽情玩耍、拍照打卡，沉浸在这场视觉盛宴中，记录下与乌镇水剧场的美好瞬间，感受浪漫与欢乐的完美融合。

音乐是枯燥生活的解药,“合法发疯音乐汇”是水剧场音乐狂欢的主阵地，通过专业戏剧演艺、乐队舞蹈、开放麦等多种形式，为游客带来音乐盛宴。可以在这里尽情释放热情，跟着音乐节奏摇摆，享受无与伦比的欢乐时光。

当然，乌镇的魅力不止于此，还有更多好玩的、有趣的活动，等着你亲自去探索。

古镇常有，乌镇不常有。

有人这样形容乌镇：商业但不功利。

我非常认可这个说法。

在乌镇，商业都带着书卷气，消费都透着体面，让你深刻感受到：最好的商业，是让人忘记商业的存在。

人这一生，一定要去趟乌镇，看看老街旧巷，青砖灰瓦，小桥流水，感受江南水乡的生活气息。

一样的古镇，不一样的乌镇。

来过，你就不想离开。