从宝马到LV：屌丝逆袭后，奢侈品背后的“穷人经济学”

上次在《男人开始变强的征兆：祛魅》这篇文章里我说过一个观点：

男人在完成屌丝逆袭之后必买的三件套就是宝马汽车、劳力士手表和LV包包（或者其他自己认为是奢侈品的商品）。

我当年在“穷人乍富”阶段就是这样操作的，我是直接飞到欧洲去买奢侈品。而且我真心觉得，这个阶段越早跨过去越好。

但是过了这个阶段之后，我们就该对那些奢侈品祛魅了，不要再去傻乎乎地追捧和购买了。

那么问题来了，奢侈品到底是卖给穷人的还是卖给富人的？像Hermes、Gucci、LV这些奢侈品品牌，偶尔也会出现在普通工薪阶层的朋友圈，甚至是他们经常光顾的场所（比如地铁站）。难道商家真的指望月薪四五千的人去消费这些奢侈品吗？并不完全是。他们之所以这样操作，是因为他们非常清楚，穷人的注意力也是一种资源，也有收割的必要。

那些奢侈品的广告不仅仅是给富人看的，更是给穷人看的。

穷人的“买不起”，反而是奢侈品品牌最看重的价值之一。

正是因为穷人买不起，所以富人买了之后才会有更强烈的愉悦感和优越感，才会让他们觉得高穷人一等。

换句话说，普通人的注意力也是一种资源，资本也要进行收割。

我记得有一位经济学家就说过这样的观点：

富人为了彰显财富和社会地位，为了获得大众的认可和羡慕，他们就会进行炫耀性消费（本质上是一种浪费）。

而穷人作为观众，是这种炫耀性消费里非常重要的一个环节。

如果没有广大穷人注意到并且羡慕富人的奢侈消费，那么奢侈品的价值就会大打折扣。

所以从某种程度上来说，奢侈品的意义是广大穷人赋予的。

类似的，假设你进了一个美女网红的直播间，里面有1万个观众，其中有9900个人是一分钱都不花的，主打一个白嫖。

但是，榜一大哥已经打赏了几万块了，榜二、榜三也打赏了很多钱。

这时候，网红主播不断地夸赞、感谢榜一大哥，让他感受到了极大的愉悦和满足。