日本品牌能走向世界-名字很关键

我在知识星球里面的“好物分享”专栏里，经常会分享我吃的东西、买的衣服：

上次在分享优衣库的内裤时，我就对“优衣库”这个名字产生了浓厚的兴趣，因为这个名字起得非常妙。

首先，创始人在起名时肯定就考虑到“走向国际化”这一步了。

所以他就把unique+clothes（独特+服装）这两个英文单词进行了组合，变成了UNIQLO。

很多欧美人一看到这个logo，大概就知道是什么意思了。

而且，这个牌子到了中国之后，翻译成了“优衣库”，非常妙，非常传神，也不显土。

讽刺的是，这个词在欧美和中国都有很好的寓意，唯独在发源地日本没有。

当日本人看到UNIQLO（ユニクロ）这个标志，很可能不知道背后的含义，他们只是把它当成一个符号来记忆。

2025财年，优衣库在海外市场占比56%，本土市场占比44%，跟它的名字也有很大关系（丰田在海外市场占比86%）。

走向世界的日本品牌，主要有两种名称，一种是本土名，一种是欧美名。

1. 所谓本土名，就是Toyota（丰田）、Honda（本田）这种“辅音和元音交替”的结构，几乎任何国家的人都能读出来。

据我了解，日语、西班牙语、藏语、蒙古语都符合这种特征，读起来朗朗上口。

不像英语、德语和汉语拼音那种让外国人看到就发懵的感觉。

要知道，日本也大量使用汉字，但是他们没有把汉字放在品牌logo上，这一点对于“把商品推向世界”起到了很重要的作用。

比如，日本著名卫浴品牌TOTO对应的汉字是“東陶”，显然没有TOTO这个logo更直观、更易读。

2. 所谓欧美名。就是Lexus（雷克萨斯）、Acura（讴歌）、Sony（索尼）这些取自拉丁/希腊词根的单词。

老外一看到Lexus就能联想到“豪华”，一看到Acura就能联想到“精确”，一看到Sony就会联想到“声音”。

按照这两个规则，我觉得在国产品牌里面，Vivo这个名字起得就非常好，欧美人一看到就能联想到“生命力，活力”。

但是，某米和某为的名字起得就差点意思，完全是汉语拼音，人家老外根本就不会读，也看不懂是什么意思。

当然，以上我说的都是大众化的品牌，如果是奢侈品品牌，那就完全不用遵循这些规则。

比如，Balenciaga、Audemars Piguet这些奢侈品品牌，根本没有几个人会读。

下面这张图取自网络：