国家看好的消费新机会:四大重点消费人群的新生意-爱分享导航

国家看好的机会(三):四大重点消费人群的新生意
欢迎来到《政经参考》,我是马江博。
今天是国家看好的消费新机会的最后一篇。前两篇我们讲了科技消费和特色消费,今天这篇,
针对未来重点的增量消费人群进行深度分析。
中国的消费问题中,普通消费品竞争激烈、利润较薄,科技消费虽高端但受众有限,因此国家
亟需找到更多消费易升级、客单价可不断提升且市场规模足够大的消费突破口。而婴幼儿、学
生、时尚人群、老年人这四类人群,正是这个突破口。
国家正在尝试抓住高价值人群,用精准供给撬动消费升级,把一般商品升级为优质商品,同时
把“低价”变成“中高价”,提高附加值。

一、婴童消费
文件《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》将婴幼儿领域消费作为促进消
费的第一个重点,提出要“丰富婴童产品供给”。

尽管近年中国出生人口持续下降,但婴幼儿消费水平却在持续提升。人民日报社《民生周刊》
数据显示,95后家长每月在母婴产品上的消费占家庭收入比例高达30%。
政策支持方面,2025年国家级育儿补贴政策落地,当年补贴规模达1000亿,相关学者测
算,这将直接拉动700亿元消费规模增量。国家意在抓住生育补贴政策的增量窗口期,用高
品质婴幼儿产品扩大新增量。
文件明确多项举措:

推动婴童产品精细化、品质化、智能化发展,大力推广喂养护理类、出行装备类、户外运
动类、教育类产品。精细化意味着产品将按不同年龄段和场景细分;以玩具为例,2025年
上半年京东平台 AI 玩具销量环比增长超6倍。
加快环保型材、功能复合材料、安全防护型材料等研发应用,如相变材料(PCM)用于智
能恒温睡袋,提升产品科技感和附加值。
3.开展品质育儿与产品质量安全提升行动,实施儿童和学生用品安全守护三年行动,加强重
点产品质量安全监管;2025-2026 年将完成玩具、儿童手表等10项强制性国家标准制修
订,实现良币驱逐劣币。
4.遴选并推广婴童优品,鼓励电商平台建立专属入口,为优质产品提供流量支持,缩短家长
决策流程。
对企业而言,婴幼儿领域的“智能化”和“材料创新”是两大黄金赛道,包括AI 陪伴机器人、智
能喂养设备、智能出行装备,以及相变温控材料、纳米抗菌技术等;对个人来说,儿童交互人
工智能算法工程师、新材料研发工程师、智能硬件工程师、专攻特定品类的产品经理、亲子场
景用户体验设计师等是新就业方向,该领域也适配柔性制造模式。
二、学生消费
文件提出要“加强优质学生用品供给”,核心思路与婴幼儿消费一致—— 面对未来学生数量减
少的现实,通过升级供给端促进消费升级。
具体举措包括:
研发设计具有保护视力、肩颈、脊椎等功能的书写工具,如智能笔,可通过感应握笔和书
写姿势发出提醒,预防近视和驼背,推动已有技术成果普及升级。

推广个性化、定制组合学习套装,如将学习桌、书架、柜子等设计成模块,家长可根据孩
子不同阶段需求自由搭配组合。
推进电子信息产品视听友好技术改造升级,减少教学用电子设备的有害蓝光、消除屏幕闪
烁、优化音质;国家标准委已发布《信息化教学环境视听技术要求》国家标准,对相关指
标做出系统规定。
支持“传统文具 + 智能软硬件”融合,加快开发电子墨水屏笔记本、人工智能错题本、电子
白板等智能化产品。
推动 3D打印设备进课堂,配合中小学科技教育体系建设,目前已有学校开展试点,如地 200/微信
理课打印地形地貌模型、生物课打印细胞结构。

学生用品是刚需市场,包含中等职业教育学生在内,中国约有2亿中小学学生,其用品向智
能化、健康化升级将带来广阔市场空间。
三、时尚消费
文件将年轻人的时尚消费作为重点,提出要“扩大时尚潮品”供给”。
长期以来,中国时尚产业处于产业链低端,高端市场被国外品牌垄断,但这一格局正在改变。
以化妆品领域为例,2024年国内化妆品市场交易额超1万亿元,国产品牌市场份额达
55.2%;2025年“双11” 抖音平台美妆销售额前10名中,国货品牌占据5席。
国家意图打造中国本土高端时尚品牌,重点举措有两点:

材料端:围绕时装搭扣、艺术饰品、美容美妆等领域,加快研发新型纺织纤维材料、环保
鞋面箱包材料以及功能型化妆品原料、配方和包材,推动产业基础升级。
2.设计和品牌端:培育原创能力强的独立设计师及品牌工作室,在服装鞋靴、箱包、黄金珠
宝、手表等领域打造国际轻奢、高端品牌,提高溢价率;以上海静安区为例,已发布“促进
时尚品牌发展八条举措”,设立最高1000万元的孵化支持。
中国时尚品牌的崛起,是市场规模扩大、供应链和制造能力成熟、财富积累与代际传承以及年
轻消费群体审美意识变化等因素共同作用的结果,属于结构性长期趋势,但目前仍处于爬坡
期,风险与收益并存。
对个人而言,材料研发工程师、化妆品配方师,以及可穿戴设备设计师等时尚与科技结合的岗
位,将是新的就业红利。
四、老年消费
文件提出要“优化适老化产品供给”,聚焦老年人群体消费。
中国现有 3.1亿60岁以上老年人,预计到2035年将超过4亿,占比超30%,进入重度老龄
化阶段,市场规模巨大。但目前老年消费潜力远未释放:全国老龄委数据显示,老年人年均日
常生活支出仅为全国居民消费支出的46%;2021年城市老年人年均收入达4.7万元,与全国
居民年均收入基本持平,72% 的城市老人拥有房产。

重点消费群体特征及需求:
1.50% 的老年人口为低龄老人和城市老人,他们是银发消费主力军,具备较好财富储备和消
费观念;50%以上老年人为独居老人对老产品需求旺盛,居家适老化改造直接市场份
额约3万亿元。
2.“60后”老人对健康食品,老年教育、文化旅游、养老金融、适老化改造等有多元化、个性 123918品
化需求,但相关产业仍处于起步阶段,产品服务供给单一。
文件针对性举措:

重点开发应用养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品,明确赛道方
向。
推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服,适合老年人咀嚼吞咽和营养吸收的食品,
以及功能型日化产品等,推动老年消费从“将就”向“讲究”转变,如防滑易穿脫老年鞋、
“易食食品”、温和保湿洗护产品等,为服装纺织、食品加工、日用化工等传统行业带来“适
老化”升级窗口;工信部正研究推进“银龄”认证工作,为合格产品贴“安心标签”。
发布适老化产品和服务推广目录,鼓励电商平台、商超等设立银发消费版面或专区(与婴
幼儿群体并列,为政策重点关注对象)。
对企业而言,机会集中在三方面:技术驱动(聚焦机器人、智能监测和功能性材料研发)、需
求深挖(在成熟领域打造专业适老型子品牌)、模式创新(从卖产品转向“产品 + 服务”解决
方案);对个人来说,养老机器人算法工程师、老年食品研发工程师、适老化改造评估人员、
新型养老护理员等是新就业方向。
至此,本系列专题结束。这既是一场消费革命,也是一场产业革命,期待大家能从中找到机
会。
延伸学习
工业和信息化部、国家发展改革委、商务部、文化和旅游部、中国人民银行、市场监管总
局印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》的通知
串联学习
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银发经济(二):搞清底层逻辑和竞争方向
3.银发经济(三):适老化改造新浪潮
银发经济(四):银发旅游爆发前夕,说清机会和风险